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中央一号文件：圈定婴幼儿配方奶粉的真相-pg游戏官网登录入口

时间：2019-03-04 11:10来源：作者：admin点击：

“实施婴幼儿配方奶粉提升行动”今年首次被中央一号文件提出！

　　过去10年的中央一号文件中均未提及过婴幼儿配方奶粉，为何突然被2019中央一号文件圈定呢？

　　十年精耕市场，是时候亮剑了！

　　三聚氰胺事件后，消费者对国产婴幼儿配方奶粉丧失信心，导致洋奶粉价格一路看涨，国产婴幼儿配方奶粉的市场份额不断被挤压。过去十年，国产品牌一路谨慎前行，精心经营十年后渐以质量圈粉。婴幼儿配方奶粉提升行动在三聚氰胺事件发生后没有立即提出，而是在现在提出，正是国产奶粉发展水平的信心和底气体现。就如同延续了中华两千年的思想理念：“先行，其言而后从之”。

　　国产婴幼儿配方奶粉在与洋奶粉的竞争中，逐渐杀出一条血路，得益于奶粉的质量提升、品质升级和产品销售战略布局，以及配方奶粉注册制下三、四线城市许多不正规小企业纷纷退出市场。2018年，多数国内企业都实现了强劲的销售增长，比如飞鹤婴幼儿配方奶粉销售额跨越百亿大关，成为掀起国产奶粉振兴的“破局者”；君乐宝婴幼儿配方奶粉销售额达50亿元，产销量突破4.6万吨，2019年更剑指7500万罐；伊利奶粉及奶制品营收80.45亿，同比增长17.78%；澳优婴幼儿配方牛奶粉销售额24亿元，同比增长50%，婴幼儿配方羊奶粉销售额20亿，同比增长约59%……这说明国产奶粉的市场份额正在不断提升。

　　与此同时，飞鹤、君乐宝、完达山、三元等品牌的婴幼儿配方奶粉竞争力和美誉度也显著提高，频频获得国外权威机构大奖，如2018年”世界食品品质评鉴大会“上飞鹤、圣元、君乐宝、宜品等乳企纷纷获得食品界“诺贝尔奖”，君乐宝在国际权威质量评定组织b.i.d举办的2018年度iqs质量峰会上，一举拿下“国际质量管理卓越和创新钻石奖”。

　　在国产奶粉无数次为自己正名之后，婴幼儿配方奶粉提升行动更像是一种登顶高峰的开始，是国产奶粉信心和底气的彰显。

　　经年与婴幼儿口粮质量死磕，国产奶粉该被爱了！

　　婴幼儿配方奶粉质量不仅关系到婴幼儿的健康成长，也深切关系到社会的发展与稳定。婴幼儿配方奶粉提升行动是保护婴幼儿口粮的必要之举，也是对国家婴幼儿奶粉政策的进一步延伸。

　　2018年6月11日，国务院办公厅印发的《国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》中指出，重点支持婴幼儿配方乳粉企业兼并重组、乳品质量安全追溯体系建设。工信部也制定并推行了《婴幼儿配方奶粉行业产品质量安全追溯体系规范》。另外，国家市场监督管理总局为强化奶粉安全保障，对婴幼儿配方奶粉实施月月抽、批批检。可以说，中国是全球唯一一个对市场销售的所有合法婴幼儿配方奶粉实施月月检、月月公告的国家，是全球对婴幼儿配方奶粉及生产企业监管最为严格的国家。政策的发布、市场的监管、民众的监督和舆论的导向，已经从各个方面启动了一个“天网”工程，全面布下天罗地网，让不合法的产品和行为无处藏身。

　　国家出手，对国产奶粉的重要性和意义不言而喻！婴幼儿配方奶粉提升行动将有利于提高乳企提高安全生产管理能力，将进一步提升国产婴幼儿配方奶粉的品质和竞争力，成为国产奶粉品牌进一步开拓市场的坚实盾牌。

　　迎合市场变革契机，剑锋所指消费信心

　　尽管，国内执行的婴幼儿配方奶粉标准比欧洲的还要严格，但很多消费者还是容易轻信代购，归根结底仍是对国产奶粉的信心不足。即所谓的“一年被蛇咬，十年怕井绳”。而2019年正好是十年后！

　　十年后，2019年中央一号文件提出婴幼儿配方奶粉提升行动，可以显著增强国内消费者对国产婴幼儿配方奶粉的消费信心，这样圈定的意义，意味着未来国内消费需求的增长将主要拉动国内生产的发展。

　　鉴于此，预计未来婴幼儿配方奶粉进口量的增幅将明显放缓，2009-2018年，婴幼儿配方奶粉进口量的年均增长率接近23%，《中国乳业》杂志社预期未来10年婴幼儿配方奶粉进口量虽然将继续增加，但是增长幅度将明显放缓，预计低于5%。

　　据公开资料显示，全球乳业巨头、第二大奶粉企业达能正面临中国奶粉业务收缩调整，其2018年业绩报告显示，达能生命早期营养品在中国市场的第三季度销售额下降20%，第四季度销售额下降了10%左右。达能认为业务下滑源于中国人口出生率过去两年的降低，以及中国市场对于进口婴幼儿奶粉规定的调整，如婴幼儿配方奶粉注册制、2019年1月1日开始实施的《电子商务法》等。此外，由于旗下奶粉迟迟未通过中国配方注册制，澳大利亚网红奶粉品牌贝拉米2019上半财年税后净利下降超六成，年报显示中文标签奶粉销售为0。

　　据悉，2018年国产婴幼儿配方奶粉的市场占有率已由2015年的31%上升至49%，2019年中央一号文件提出实施婴幼儿配方奶粉提升行动，无疑为国产婴幼儿配方奶粉的继续壮大增添助力！在未来进口婴幼儿配方奶粉进口量增幅放缓的趋势下，婴幼儿配方奶粉的市场格局或将出现重大变化。

　　我们期待国产品牌在婴幼儿奶粉市场中夺回主权，把祖国未来的饭碗抓在自己手里！

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