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植物基兴起 掀全球燕麦奶风潮-pg游戏官网登录入口

时间：2021-08-02 14:32来源：作者：admin点击：

作为燕麦奶品类开创者，oatly目前是全球最大的燕麦奶生产商，其可持续、健康化的燕麦奶品牌形象深入人心。本文剖析了全球植物奶与燕麦奶市场发展，并通过深度复盘oatly品牌望造、全球化拓展历程挖掘其快速崛起并成为品类代名词的核心逻辑。oatly的崛起与未来发展思路对我国乳品企业及快消企业在品牌塑造、差异化营销创新等方面具备普遍的借鉴意义。发现植物基兴起，全球掀燕麦奶风潮。

2020年全球植物基奶市场规模达169亿美元，随健康、环保意识增强，海外植物基渗透率加速提升，过去五年美国、西欧、日本植物基奶市场规模cagr分别达8%、12%、8%，渗透率分别提高4.2ppt、4.1ppt、3.5ppt。伴随oatly全球扩张，燕麦奶品类在欧美及中国市场均呈加速发展态势，截至去年底燕麦奶占瑞典、德国、英国植物基奶比重分别达72%、60%、42%。展望未来，我们预计随中国等新兴市场加速发展,全球燕麦奶品类渗透率有望持续提升。

重塑品牌定位，oatly驶入增长快车道。公司于2012年底引入当前ceotoni，重新制定公司发展战略︰
1)品牌定位:由此前小众植物奶产品转为可持续、健康化生活方式，塑造“牛奶挑战者”的形象，深度绑定核心价值观;
2)渠道&产品:于2014年推出咖啡大师(barista)切入咖啡店 to b渠道，通过“先餐饮后流通”的推广策略打开市场;
3)全球化:2015年公司开始加速市场扩张，重点发力英国、德国、美国、中国等市场，2017年起公司快速增长，2017-2020年收入cagr超80%，公司2020年收入为4.2亿美元，成为全球最大的燕麦奶生产商，且仍处于快速扩张期。

产能扩张下，渠道与品类驱动的发展前景清晰。公司加速产能扩张节奏，其预计至2023年产能有望达2020年的4倍以上，并预计未来增长空间主要来自:
1）渠道:目前公司销售区域相对集中，英国、瑞典、德国占比达48%，未来新市场有望贡献主要增长动力，当前公司全球仅进入6万个零售网点，零售渠道具备较大渗透空间;
2)产品矩阵:向乳制品看齐，多元化发展。2020年公司产品结构以液态奶为主，占比达88%，对比全球成熟乳品市场奶酪、酸奶、冰淇凌销售占比52%，公司未来品类多元化空间较大。
财务与估值2020年公司实现收入约4.2亿美元，同比翻倍增长，2017-20年cagr达80%;净利润亏损约6,000万美元，亏损同比扩大约2,500万美元，但净利率同比 3.1ppt 至-14.3%。截止目前，公司市值在109-170亿美元波动，均值138亿美元;估值在9-19倍2022年 ps(市场预期）波动，均值13倍。

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本文地址:http://ruzhipin.cc/htm/cysd/9375.html

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