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2023年后中国奶粉产业将趋于向好-pg游戏官网登录入口

时间：2021-07-14 15:21来源：作者：admin点击：

2021年中国婴幼儿配方奶粉产业遭遇前所未有变化。

一方面人口出生率下滑明显，根据国家统计局数据显示，2020年人口出生率同比2019年下滑14.9%，连续四年持续下滑，人口出生率下降直接造成奶粉市场总量萎缩，据分析，2020年中国婴幼儿配方奶粉销售量约90万吨，销售额按照出厂价计算约900-950亿，下降约5-8%。

一方面奶粉价格战从2020年下半年延续至今，渠道压货、窜货巨大，我们预计行业渠道存货高达5-8万吨，花巨资维护起来的品牌形象破坏严重，此次行业价格战是历时最长、覆盖面最大。

一方面大量母婴店退出市场，结合调研和母婴媒体统计2020年至今大概30%母婴店关门清货，母婴人员转产居多，部分母婴从业人员失业率增加，初步估计有3-5万人左右，母婴零售业态连锁化发展遭遇极大阻碍，此次母婴店退出也是中国母婴行业发展以来第一次。

一方面由于出生率下降及疫情影响推动消费者线上购物比例进一步增加，从而使得门店进店率大幅下滑，其结果造成奶粉企业加大线上投入，减少线下投入，同时大量压货造成经销体系承载负担重，加剧厂商、厂代、经销零售之间利益矛盾。

按照周期理论，任何产业都会经历高潮和低谷，任何行业高增长高毛利必然不可持续，以人口横向增长带动奶粉产业持续发展模式必然会经历低谷，并在此基础上母婴行业以数量为核心粗放式增长必然会终结。

2019年我提出，未来三年将是中国奶粉企业“强吃强、强并强，强打强”的强强碰撞，企业之间零和博弈，其原因有三：

一是国内外产能过剩矛盾异常突出，加之人口出生率下降造成市场总容量迅速萎缩；

二是政策引导下，市场集中度迅速提升，加快龙头企业之间形成零和博弈；

三是传统生产企业和渠道商主要收入和利润来源还是依靠奶粉，而随着国潮涌起，龙头企业激进的目标预期和策略进一步加剧行业竞争，这也是造成今天价格战、渠道乱价、市场流货增多的主因。

从长期看，我们希望行业建立客观、公平竞争秩序，企业要严格遵守国家相关法律法规。充分、公平竞争将使得行业永葆活力，将有助于推动以技术进步为主产业升级，将进一步加快针对中国婴幼儿营养为主的基础研究，并在配方、优质蛋白和营养素、工艺和奶源等方面有不断改进的动力和空间。

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