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1.4亿儿童,儿童奶粉市场竞争加剧-pg游戏官网登录入口

时间:2021-01-05 14:43来源:作者:admin点击:

导读: 后疫情时代,消费群体更加重视宝宝健康成长,对营养科学的产品非常关注,让奶粉市场上的乳铁蛋白、益生菌等产品变得火热。企业发现用户群体需求的痛点,纷纷推出相关产品,满足市场的需求。 乳制品网了解到在乳品配方注册制实施后,大量乳业中小工厂产能过剩,迫切需求
后疫情时代,消费群体更加重视宝宝健康成长,对营养科学的产品非常关注,让奶粉市场上的乳铁蛋白、益生菌等产品变得火热。企业发现用户群体需求的痛点,纷纷推出相关产品,满足市场的需求。
 
1.4亿儿童,儿童奶粉市场竞争加剧(图1)
 
乳制品网了解到在乳品配方注册制实施后,大量乳业中小工厂产能过剩,迫切需求产能转移,门槛不高的儿童奶粉成了最好的产量释放出口,2017年,几乎看不到独立运营儿童奶粉的品牌,但到了2019下半年,大量中小品牌的儿童奶粉如雨后春笋纷纷出现,大量冲入各类母婴渠道。
 
这类品牌大多具备共同的特征:针对母婴线下渠道、产品配方雷同、定位腰部价格带、大包制的渠道策略,这类品牌的快速渠道下沉能力以及品牌塑造力有待考量,在面对市场竞争压力的时候,缺乏产品的usp更容易陷入到价格恶性竞争,“刚一入行,没想到就洗牌了”,笔者身边的品牌方这样来评价这个赛道。
 
乳品网了解到当越来越多的企业布局,致使儿童奶粉市场上存在着多达几百款产品,并且还在不断拓展市场容量扩大规模。大品牌企业的加入,也让儿童奶粉市场竞争变得激烈,中小企业的生存空间受到挤压。
 
儿童市场虽然目前份额并不大,但是市场增速很快,未来市场发展空间很大。企业对儿童奶粉的动销投入力度也逐渐加强,促进市场竞争更加激烈。
 
在京东电商平台上查询了解,惠氏s-26金装4段学而乐、君乐宝乐铂k2、蒙牛未来星等儿童奶粉,都是按照gb19644食品安全国家标准乳粉执行,这就给了儿童奶粉宽松的生产环境。
 
由于儿童奶粉无需进行注册,也没有专门的执行标准,大多企业按照成人奶粉标准来生产,这让儿童奶粉的进入门槛比较低,可能会给行业发展带来一些风险。
 
乳制品行业网分析称儿童奶粉是所有细分品类中规模人群覆盖最大、品牌最为完善的品类。也是真正意义上的大市场大蛋糕,企业只有不断提升产品质量,用品质留住消费者,谋求更多的市场份额。
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