欢迎访问乳制品网!

广告

广告

婴配粉销售逆势上扬,药企大举杀入孕婴童产业-pg游戏官网登录入口

时间:2020-11-17 10:17来源:作者:admin点击:

导读: 一方面销售额同期下滑,一方面国产品牌在崛起,另一方面是药企在陆续杀入,中国孕婴童产业的黄金时代真的来了吗? 今年前三季度母婴店销售额较上年同期下滑13.4%,月均销售额分别在17万-22万元之间浮动。专营母婴行业会员精准营销系统的汇员帮ceo覃琴向财联社记者表示

一方面销售额同期下滑,一方面国产品牌在崛起,另一方面是药企在陆续杀入,中国孕婴童产业的黄金时代真的来了吗?

“今年前三季度母婴店销售额较上年同期下滑13.4%,月均销售额分别在17万-22万元之间浮动。”专营母婴行业会员精准营销系统的“汇员帮”ceo覃琴向财联社记者表示,“从抽样的5200家母婴店营收数据来看,第一季度销售额平均下滑10.9%,二季度下滑13%,三季度则下滑了16.4%。”

婴配粉销售逆势上扬,药企大举杀入孕婴童产业(图1)

虽然前三季度母婴店销售额持续下滑,但行业预期却依然向好。财联社记者从11月15日举办的中国(第四届)孕婴童产业峰会上获悉,哈药携32个婴幼儿益生菌文号高调杀入孕婴童产业。

婴配粉销售逆势上扬

对于母婴店前三季度销售额下滑的原因,业内研究性报告认为,主要是受新冠肺炎疫情影响。

虽然疫情的影响下,母婴线下门店销售遭受冲击,但母婴店中的主力产品婴幼儿配方奶粉却成为独秀,呈现逆势上扬。

“2019年前三季度奶粉销售占母婴门店总销售额的43.3%,今年上半年达到51%,第三季度数据提升到59.2%。”覃琴指出,母婴门店接近60%的销售额来自奶粉。

其实,除奶粉外,母婴店中营养品在上半年的增长也较为明显。据汇员帮数据显示,今年上半年营养品占母婴店销售额的6.7%,大部分母婴店营养品的销售仍有较大成长空间。在业内人士看来,营养品是能够帮助母婴店业绩提升的品类,尤其是今年疫情影响导致消费者对营养健康需求提升的背景下。与母婴店销售上扬形成鲜明对比的是,乳制品企业的总体销量却呈下滑趋势。

资料显示,惠氏在今年第一季度销量出现下滑,二三季度收缩趋势有所放缓;达能第三季度中国奶粉业务出现两位数下滑;尼尔森零研数据显示,伊利前三季度婴幼儿配方奶粉的市场零售额份额较上年同期下降0.3个百分点。

“目前市场竞争激烈,未来的竞争一定是在细分市场。”澳优执行董事吴少虹告诉财联社记者。而该公司今年在进博会展出的产品中,包括oz farm 100%纯骆驼奶粉和oz farm益生菌配方骆驼奶粉。

雀巢也于近期推出高端低敏膳食补充剂品牌pure encapsulations,除该品牌外,该公司旗下还拥有garden of life系列产品,该系列产品覆盖了从婴幼儿特殊需求的特殊营养pg游戏官网登录入口的解决方案到为成年人提供膳食补充。

此外,今年母婴店乳品销售的另一个变化是,进口奶粉销量进一步减少,而国产奶粉销量在提升。数据显示,去年前三季度,国产奶粉在母婴店奶粉销售的占比是25.2%,进口奶粉74.8%;今年前三季度,国产奶粉占比为37.9%,同比上涨11.8%,进口奶粉占比萎缩到62.1%。

药企大举“杀入”

虽然前三季度,母婴店的总体销售额在下滑,但业内对未来的趋势预判仍较为乐观。

“未来婴童市场的增长,不仅是由婴儿出生数量决定,而是质量。消费者对奶粉、专业辅食营养、其他补充营养品的购买和需求越来越大,新生儿出生率虽在下降,但质量的提升也会带来业绩的提升。”乳业专家宋亮向财联社记者指出,“中国的婴童市场未来还有很大的增长空间,而这个增长不单只是奶粉,更多的是来自于综合品类。”

据汇员帮统计数据显示,长三角区域有些母婴连锁店营养品占比较高,约为15%左右,实际上5%-6%是普遍现象,所以对于大部分母婴店来说,营养品的销售还有较大成长空间。

也有数据显示,国内母婴营养品市场每年保持15%的年均复合增长,增速领跑整个母婴产业。业内人士认为,未来在消费升级的带动下,该产业将持续增长,市场前景广阔。

正是在这种成长空间的预期下,一些药企也开始杀入孕婴童领域。哈药集团全资子公司三精制药口服液营销总监尤广雨11月15日高调对外宣布,哈药集团正式杀入孕婴童领域。

据称,哈药集团有500多个保健品和食品文号,其中三精制药即将推出的婴幼儿益生菌,会填补6-60个月婴幼儿益生菌的市场空白。而这种指向性非常强的产品,该公司现已报了32个文号,包括dha文号。

“三精制药全面进入孕婴童市场,产品分别包括盖宜生口服液、辛宜生口服液、雪宜生口服液。这些产品有非常大的市场销售基数,消费者认可度非常高。”尤广雨告诉记者。

此外,北京同仁堂、白云山药业等也均成立了婴童事业部,专门推出针对母婴人群的保健产品,欲收割母婴消费群体;葵花药业则推出乳酸锌婴幼儿营养包、多种维生素营养补充品、益生菌冲剂和葡萄糖酸锌冲剂等;江中制药则推出了dha藻油软胶囊、乳酸菌棒棒糖;康恩贝推出鳕鱼肝油软胶囊、补铁营养液、维生素d软胶囊等;仁和推出宝宝吃饭香营养液、维生素ad滴剂和婴幼儿营养包等。

“未来母婴店会不会变成奶粉店不得而知,我相信只做奶粉是不够的,因为妈妈的需求是多样化的。这也为我们敲响一个警钟,不仅要卖好奶粉,还要在其他品类上发力。” 尤广雨认为,对消费者的经营只通过奶粉是不够的,在门店卖奶粉,消费者的渗透率并不是很高。

尤广雨称,未来三精制药真正想在孕婴童市场有一番作为,一定要有强大的产品线支撑,所以会先用最王牌的产品拓开渠道。

-
最新文章
推荐文章

广告

广告

热门标签

pg游戏官网登录入口-pg麻将胡了网赌人口

pg游戏官网登录入口 copyright © 2015-2021 陕西微动电子商务有限公司 pg麻将胡了网赌人口的版权所有 备案号:

本站申明:本站部分资料来自网络,如有侵权,请您联系pg麻将胡了网赌人口,我们会在第一时间将其删除!qq:1351954934

{eyou:robot pg游戏官网登录入口 copyright='qjpemail'/}

网站地图