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奶粉价盘好转、渠道信心提升：贝因美前三季度净赚0.37亿-pg游戏官网登录入口

时间：2020-10-15 10:05来源：作者：admin点击：

在2020年第二季度进行库促消化之后，奶粉行业在第三季度迎来了新一轮复苏，而龙头品牌的业绩表现更为突出。

10月14日晚间，贝因美发布了业绩预告，预计2020年前三季度归属于上市公司股东的净利润盈利3700万元~5200万元，上年同期亏损约1.06亿元，扭亏为盈。

对此，贝因美方面表示，报告期内，公司积极应对市场变化，强化内部运营改善，狠抓精准营销，保持了主营业务收入的持续增长。同时，国内进入后疫情时期，市场竞争更为激烈，消费者更注重消费体验和产品的性价比，导致品类销售结构变化和业绩相应变动。

 

对此，证券机构表示，经过连续几个季度的盈利，贝因美的业绩已经彻底复苏，从而打消了外界质疑。

实际上，国产奶粉在成长过程之中，一直都伴随着各种质疑，比如飞鹤、君乐宝，然而，这些品牌却在质疑中不断成长。

如今，飞鹤已经成为中国奶粉市场的行业老大，而君乐宝也仅仅用了6年时间，就跻身了行业十强，而那些质疑的人和媒体，还在“蝇营狗苟”，个别人和媒体则成了墙头草，从“质疑”转为“吹捧”。

而贝因美也一样，自从谢宏回归、包秀飞担任总经理以来，部分外界人士也始终表示质疑，但贝因美经过“卧薪尝胆”之后，终于迎来了“曙光”。

作为一家成长空间很大的乳企，贝因美在今年做了很多事情，在国产品牌崛起的浪潮中，在严峻的疫情下取得了一些成绩。

品类越来越精细，分成贝因美和非贝因美两类，贝因美传统的产品包括孕妇、婴配粉也得到很好的发展。

“贝因美在2020年也做了很多事情，虽然跟友牌们比还有很大的差距，暂时还不能引领国产品牌或奶粉行业的发展，但在国产崛起的浪潮中，贝因美至少没有落后，在严峻的疫情下还取得了一些成绩。”包秀飞称。

尼尔森数据显示，2020年上半年奶粉行业增长4%，但高端市场是-7%的增长，而贝因美爱加增长15%左右。

“我们的渠道口碑慢慢在恢复，市场价盘在好转，大家觉得贝因美有钱赚，有希望了。”包秀飞坦言，当然这还远远不够，还要不断学习，认识到自己的差距，贝因美在行业里不算最优秀，但一定要做最努力的，“短短一年，我们创造了很多不一样的贝因美。”

一方面95后已经成为消费主力，他们很有个性，爱宝宝也爱自己；另一方面疫情之后消费反而趋向理性，呈两级化趋势，超高端往上走，中端往上走，两边都在做。

同时疫情下消费者对免疫力的需求已远远地超过原来的易吸收消化，超过50%的妈妈在选择奶粉时更关注增强免疫力，可见消费者对奶粉诉求的变化。

另外，疫情加速了向线上销售的转移，同时国产奶粉迎来新的市场机会。孩子王、乐友等渠道的增长点都来自于国产品牌，由外资品牌的内生动力已转变为国产品牌。

“原本我们处于第三消费时代，追求精炼考究的生活，但疫情催生了第四消费时代的到来，更讲究简约和共享，共享即因共同圈子而形成新的消费群体，新消费时代圈子文化精神的粉丝圈层一定是成为这个行业的增长点，要打造这样的圈子，让圈子快速地复制，就能加速生长。”包秀飞认为，在这样的背景下，奶粉企业要致胜，第一步要塑造大品牌，让品牌力成为最好的免疫力。

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