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飞鹤兜兜转转“二进宫”，究竟是何用意？-pg游戏官网登录入口

时间：2021-07-14 14:57来源：作者：admin点击：

两次买同一个羊奶粉品牌，被疑“左手倒右手”。这件事情还要追溯到2014年。

当年，飞鹤正式宣布收购羊奶粉企业关山乳业进军羊奶粉市场。为了清晰地表示二者的从属关系，飞鹤还特意在关山乳业加入“飞鹤”二字，使其变为“陕西飞鹤关山乳业有限责任公司”（以下简称飞鹤关山乳业）。飞鹤本想借飞鹤关山乳业在羊奶粉市场上大展拳脚，不曾想，飞鹤关山乳业却给飞鹤带去了大麻烦。

2015年6月，飞鹤关山乳业6批次产品国检不合格，其中两批次硝酸盐不合格，最高超标8倍；还有四款是硒不合格。硝酸盐虽然广泛存在于自然环境中，其本身对人体无害或毒性相对较低。但是，人体摄入的硝酸盐，在细的作用下会还原成亚硝酸盐，而亚硝酸盐毒性较大。如此严重的产品质量问题，必然会给飞鹤关山乳业、乃至飞鹤本身，造成极大的负面影响。停产、停售、召回是避免不了的，飞鹤还被罚款1120万元。为了切割与飞鹤关山乳业的联系，2015年8月，飞鹤删去其公司名称中的“飞鹤”二字，变更为“陕西关山陇州乳业有限责任公司”（以下仍简称关山乳业）。

2016年12月，飞鹤干脆将关山乳业以8400万元的价格贱卖了，里外里赔了2个多亿，由此也能看出飞鹤与关山乳业做切割的迫切心里。照道理讲，事已至此，飞鹤与关山乳业算是再无瓜葛。但是，业内一直猜测：飞鹤出售山乳业只是股权上的撇清，实际控制权仍然在飞鹤手中，只不过由外人代持而已。胡说有理就挖掘出各种证据，来证实以上猜测。

其一，当时飞鹤贱卖关山乳业的对象，既深圳岳佑实业发展有限公司，其成立时间为2016年12月13日，仅仅比该交易发生的时间早十来天。也就是说，这家深圳岳佑实业发展有限公司，很可能就是为收购关山飞鹤而紧急成立的。如此背景下，很难不让人怀疑飞鹤究竟在其中扮演了什么角色。

其二，该交易完成后，部分飞鹤派驻关山乳业的企业高管离开了该公司管理层，不过，仍有一些带有“飞鹤”标签的企业高管得以留任。比如说飞鹤出身的梁爱云，该交易后依然是关山乳业的董事。而梁爱云曾是拜泉县飞鹤乳业有限责任公司、黑龙江飞鹤乳业有限公司拜泉粉公司的负责人。

其三，也是最重要的一点，2018年3月，关山乳业摇身一变，成为小羊妙可。这个时候，距离飞鹤甩卖关山乳业已有近一年半的时间。不过，据胡说有理调查发现，这个小羊妙可更名后销售的羊奶粉，非常清晰地标注有“飞鹤”的商标。“小羊妙可在产品上贴出‘飞鹤’字样，这正好也佐证了飞鹤倒手关山乳业的做法是存在的，这也是铁证之一”，有专家直言不讳地说。

借羊奶粉进军细分领域，靠曾“犯事”的品牌合适么？

那么，飞鹤如此大费周章，究竟是出于何种目的呢？

答案很简单，还是利益驱使。

近年来，由于中国婴儿出生率降低，国内婴幼儿奶粉市场的零售销售量自2019年开始下降，预计至2025年将下降至76.49万吨，2020年至2025年零售销售量的复合年增长率为-4.1%。就是在这种背景之下，飞鹤仍然能够凭借其高端产品，做到了19%的市占率。不过，如此高的市占率，很可能已经见顶。

按照飞鹤的计划，在2023年要实现销售额350亿元、2024至2028年实现集团销售额15%的复合年增长率。要想完成这些目标，显然只靠当下的业务是不行的。

从整体来看，飞鹤正在进入更多细分领域，开拓新业务，这也是飞鹤陆续推出有机、a2奶粉的原因所在。羊奶粉也是个好方向，首先其市场规模也不小，预计2020年已达百亿元水平；其次羊奶粉售价较高，与飞鹤一直走高端路线、谋求高毛利的战略不谋而合。不过，飞鹤如今借“回收”小羊妙可全力冲击羊奶粉市场，也有诸多不利因素。

杯羹。

换个马甲，就能洗刷掉以前的丑事了？

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