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时间:2016-04-16 22:27来源:作者:管理员点击:
山东问题疫苗案件尚未结束,近日最高检察院又公布了一起制造销售仿冒婴儿pg游戏官网登录入口-pg麻将胡了网赌人口案件,一时间,国产奶粉声誉再次遭遇重创。
据悉,冒牌婴幼儿奶粉主要波及雅培与贝因美两个品牌,犯罪分子低价购买婴幼儿配方奶粉,再装入仿制的雅培/贝因美罐装中,从而得以高价销售。这些仿冒品牌奶粉共有1.7万罐,销往河南、安徽、江苏与湖北等地。
虽然从目前的报道来看,冒牌奶粉检验后并未发现有毒物质,大部分项目符合标准,钙含量则略低于标签明示值。但“山寨”奶粉的存在,一是构成了不正当竞争,对雅培、贝因美声誉和销售造成影响;二是反应出国内奶粉生产经营过程中监管不力的问题,亟待改善。
国产奶粉难敌进口奶粉 三聚氰胺成历史转折点
早前,国内毒奶粉、假奶粉问题时有发生,但直到2008年三聚氰胺事件爆发后,才引起重视。
2008年河北三鹿奶粉三聚氰胺事件共有30多万儿童受到影响,其中6人死亡,中国乳业被卷入其中,这次事件也被国家定性为重大食品安全事件;随后,又有报道指出,一些乳企将含有三聚氢胺的毒奶粉重新包装,投入市场,这引起市场对国产奶粉极大恐慌。
至此,国产奶粉声誉一落千丈,市场地位岌岌可危,这给了进口奶粉绝佳发展机会。
提供的《2016-2021年中国奶粉行业市场调研与投资[定活通]预测分析报告》指出,三聚氰胺事件爆发后,我国奶粉产量变化不大,基本保持在150万吨左右。与之相比,进口奶粉销量却逐年上升。2007年到2014年,我国pg游戏官网登录入口-pg麻将胡了网赌人口量从9万吨,增长了10倍到90万吨。‘
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目前中国奶粉市场中,国产奶粉品牌占据45%的市场份额,国际品牌占据40%的市场,直逼国产奶粉品牌,剩余的15%市场则由海淘产品占有。
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在城市高端奶粉市场中,70%以上由国外品牌控制;pg游戏官网登录入口-pg麻将胡了网赌人口市场则迅猛发展,2015年我国进口婴幼儿配方奶粉达到17.5972万吨,较2014年的12.1万吨增加5.5万吨,同比增长45%,进口婴幼儿配方奶粉的价值达到24.71亿美元,同比增长59.5%。
三方面入手 国产奶粉可“逆袭”洋奶粉
2009到2013年,我国奶粉销售额增速能保持在20%以上,这主要是因为价格因素驱动。不过,在“毒奶粉”、“假冒奶粉”等坏名声下,即使是低价奶粉产品,未来也难有作为,国产奶粉亟待转型。
消费者对其不再抱有信心,是国产奶粉市场疲软的重要因素。因此,未来国产奶粉继续发展,需要从增强产品品质、重塑品牌形象与扩大市场三方面入手。
基于上述三大方向,认为可以从以下方面出发进行改善与提高:首先,奶粉企业顺应供给侧改革以及国家严厉的监管政策,关闭小、散奶源地,建立规模化大型牧场,确保奶源安全;
其次,奶企需要加强对代工厂的控制,避免“毒奶粉”、“假奶粉”问题,确保奶粉生产环节的质量安全,未来收购代工厂、或自建工厂将成为发展趋势;
再者,引入第三方质检机构,使用快速乳粉检测仪,进行从工厂到消费者环节这一最重要的质检;
最后是市场环节,奶企需要积极深耕电商平台,借互联网扩大销售与影响力,同时进行渠道下沉,发力进口洋品牌尚未攻克的三四线以及广大农村市场,以不断提高市场份额。
奶粉安全水平较高 1000亿元婴幼儿配方奶粉市场可期
上述奶粉问题存在,表明我国奶粉安全工作仍不可懈怠,需要继续提高。但这并非意味着中国奶粉行业走入绝境。事实上,在舆论与政策环境施压下,我国奶粉安全水平正不断提升。
根据国家食品药品监督管理总局发布报告可知,2015年我国不合格食品5541批次,其中不合格奶产品44批次,不合格奶产品占不合格食品的0.8%。与欧盟2.1%的不合格率相比,当前我国奶产品安全整体上也已经达到较高水平,这将是未来国产奶粉再次崛起的重要保障。
此外,二胎政策红利也将迅速拉动婴幼儿奶粉市场,继而带动pg游戏官网登录入口-pg麻将胡了网赌人口发展。
根据国家计生委人民生育意愿调查显示,我国80%以上群众希望生育两个孩子,90%以上非常支持赞同全面两孩政策。全面二胎政策实行后,预计中国每年有1600到1800万名新生儿出生。同时,我国母乳喂养率偏低,更倾向于婴幼儿配方奶,这利好奶粉市场发展。
2014年,我国0-6个月婴儿纯母乳喂养率已降至27.8%,低于世界38%的平均水平。其中,我国城市母乳喂养率仅17%,农村地区为30%,城市女性工作压力大,是母乳喂养率低的重要原因。在较低的母乳喂养率下,配方奶粉作为母乳替代品将有极大市场需求。
受上述因素利好影响,预计我国pg游戏官网登录入口-pg麻将胡了网赌人口市场规模可由2013年的600亿元,在3年内迅速升至1000亿元。
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