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2019年四季度推新品 a2 milk加码中国市场-pg游戏官网登录入口

时间：2019-05-06 09:28来源：作者：admin点击：

　　5月1日，新西兰乳业企业the a2 milk company（以下简称“a2 milk”）发布公告公布了麦格理澳大利亚会议内容，a2 milk在此次会议上展现了公司2018-2019财年前三季度的业绩以及新产品发布等内容。

 

　　公告显示，2018-2019财年前三季度（9个月截至3月31日），受益营养品和液态奶的销售增长，a2 milk实现营收9.38亿纽元，同比增长42%。

 

　　在这次会议上，a2 milk还宣布了新产品的发布。2019财年第四季度，a2 milk计划在澳洲和中国市场同步推出针对4-12岁儿童的a2 smart nutrition营养乳饮料。在中国市场，a2 smart nutrition将首先通过电商渠道上市。

 

　　a2 milk在此次会议上进一步表示，为强化品牌和核心市场，公司未来将专注中国市场拓展、新产品开发、企业增长以及加大对品牌影响力等。

 

　　今年以来，a2 milk不断加码中国市场。3月25日，a2 milk发布公告称，公司任命黎笑为大中华区首席执行官，任命从2019年4月29日起生效。据了解，黎笑曾在中国快消领域里的多个跨国公司和本地公司任职过，包括玛氏食品、耐克、汉堡王等。a2 milk方面表示，黎笑就职后的重点任务是完善公司现有的良好发展战略，并为公司大中华区未来的增长机遇做好准备，最大限度地利用中国市场为公司带来重大机遇。

 

　　a2 milk不断加码中国市场的背后是对该市场的重视。根据a2 今年2月公布的中期财报显示，a2公司中国商标婴儿配方奶粉销售收入同比增长82.6%，中国分部收入增长50.1%至1.71亿纽元，来自中国市场销售带来的息税前利润增长41.6％至6840万纽元。

 

　　尽管a2 milk婴儿配方奶粉在中国市场取得不错的业绩表现，但中国市场的环境正在发生改变。国家统计局数据显示，2018年中国新生儿数量为1523万人，人口出生率为10.94‰，较2017年的新生儿数量减少了200万人，同比下降11.6%。同时，从2018年下半年到目前，婴幼儿配方奶粉在实体店销售下降20%-30%。

 

　　基础消费人群下降、市场环境的改变也让乳企从营销、渠道等方面进行升级转型。资料显示，今年4月，雅培恩美力宣布与京东继续紧密协作，整合双方优质资源；雀巢中国与网易考拉签订战略合作协议，双方将通过一般贸易合作加码婴幼儿奶粉市场等。

 

　　在乳业专家宋亮看来，中国是a2 milk的主要市场，不论是推新品还是聘任大中华区首席执行官，都是a2 milk对中国市场的加码。不过，新出生人口数量下降让婴幼儿奶粉市场竞争愈发激烈。在此情况下，推出新品有助于a2 milk延长产品生命周期。“人口出生率下降无法逆转，一部分企业将产品重点放在中老年人市场，一部分企业将目光投向除婴幼儿以外的儿童市场。a2 milk推出针对4-12岁儿童的产品可以弥补公司在中国儿童奶市场的空白。”

 

　　针对此次推出新品的战略考量、公司未来在中国市场的具体发展规划等问题，北京商报记者致电a2 milk，但截至发稿并未收到相关回复。

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